Mit einem zehnjährigen Vertrag macht Stephen Curry die Curry Brand zum globalen Markenprojekt, Li-Ning sichert sich damit eines der sichtbarsten Gesichter des Basketballs. Der Deal, der Anfang Juni 2026 angekündigt wurde, sieht vor, die Marke in den Bereichen Basketball, Golf und Lifestyle weltweit auszubauen und umfasst eine breite Produktpalette für das nächste Jahrzehnt. Curry, 38, hatte im November 2025 seine mehr als zehnjährige Partnerschaft mit Under Armour beendet und trug in der Folge verschiedene Modelle, während sein Team Optionen sondierte. In einem von Curry Brand veröffentlichten Video nannte er die Zusammenarbeit laut AP "the partnership of a lifetime".
Langjährige Bindung und plötzlicher Wechsel: Nachdem Curry im November 2025 die mehr als zehnjährige Zusammenarbeit mit Under Armour beendete, unterschrieb er nun einen zehnjährigen Vertrag mit Li-Ning, der weit über klassische Basketballschuhe hinausgeht.
Was der Vertrag umfasst
Nach Angaben mehrerer Medien soll die Vereinbarung zehn Jahre laufen und die Curry Brand weltweit in den Bereichen Basketball, Golf und Lifestyle positionieren. Die einzelnen Vertragsdetails, insbesondere finanzielle Zahlen, wurden nicht veröffentlicht. Berichte nennen jedoch ausdrücklich, dass die Kooperation nicht nur Basketballschuhe umfasst, sondern eine breite Produktpalette, darunter Lifestyle-Artikel und eine eigene Golf-Linie. Die Vereinbarung sieht zudem vor, dass Curry unter seinem Label weitere Athletinnen und Athleten verpflichten kann.
Wichtig ist auch die inhaltliche Zusammenarbeit: Curry Brand und Li-Ning planen gemeinsame Markenbildung, Produktentwicklung und Initiativen zur Förderung von Sportkultur. Kicker berichtet darüber hinaus, dass Li-Ning Pläne verfolgt, Curry-Brand-Stores in den USA und in China zu eröffnen. Konkrete Termine für Produktverfügbarkeit oder Ladenöffnungen wurden bislang nicht genannt.
Warum Li-Ning, warum jetzt
Der Abschluss ist das Ergebnis einer öffentlichen Sneaker-Free-Agency-Phase, in der Curry bei Heimspielen verschiedene Modelle trug und damit das Interesse zahlreicher Marken auf sich zog. Nach Informationen von Sport- und US-Medien spielte Unzufriedenheit mit Investitionsbereitschaft und Strategie bei Under Armour eine Rolle für die Trennung. Medienberichten zufolge endete die Partnerschaft mit Under Armour offiziell im Verlauf der Saisonvorbereitung; in der anschließenden Spielzeit nutzte Curry eine große Box mit wechselnden Paaren, die am Spielerbankrand stand.
Für Li-Ning ist die Verpflichtung eines der sichtbarsten Gesichter des Basketballs ein strategischer Zugewinn. Der chinesische Hersteller stärkt damit seine Ambition, international präsenter zu werden und seine Marke außerhalb des Heimatmarkts auszuweiten.
Aus Sicht von Curry bietet der Deal offenbar die strukturelle Möglichkeit, die Curry Brand global zu skalieren und zugleich in neue Kategorien wie Golf vorzudringen.
Ein weiterer Faktor für die Wahl von Li-Ning war nach Berichten das positive Feedback zu bestimmten Modellen, die bereits von bekannten Spielern wie Dwyane Wade und Jimmy Butler repräsentiert werden. Dieses Echo aus dem Profi-Feld scheint Curry und sein Team überzeugt zu haben, noch bevor die formellen Verhandlungen abgeschlossen wurden.
Die Ankündigung Anfang Juni 2026 wurde von Curry Brand über soziale Kanäle begleitet. In dem begleitenden Video erklärte Curry die Partnerschaft und nannte sie, so die AP, "the partnership of a lifetime". Ob und in welchem Umfang Li-Ning damit auch kreative Kontrolle und globales Marketing an die Curry Brand abtritt, bleibt in den Berichten vage; klar ist nur, dass Markenbildung und Produktentwicklung als gemeinsame Aufgaben vereinbart wurden.
Für die Fans und den Markt bleibt spannend, wie die ersten Produkte aussehen werden. Curry und Li-Ning haben die Offseason, inklusive der Monate vor Beginn der Saison 2026-27, angekündigt, um Produktlinien und die Golf-Kollektion zu entwickeln. Bis zum Saisonstart sind also mehrere Monate eingeplant, in denen Design, Produktion und Markenstrategie abgestimmt werden sollen.
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Curry und Li-Ning wollen die Offseason vor Saisonbeginn 2026-27 nutzen, um Design und Produktion der Curry Brand-Produktlinien sowie der angekündigten Golf-Kollektion abzustimmen; konkrete Termine für Produkteinführungen und die geplanten Stores in den USA und China stehen noch aus.
Dieser Artikel wurde mit KI-Unterstützung erstellt.
